Проте з приходом 1970-х років на упаковці почав домінувати знаменитий рожевий колір. Це було маркетингове рішення, спрямоване на те, щоб відкрити ляльку для розширюваного ринку дівчаток-підлітків.03 листопада 2023 р
Однак, коли була випущена перша Барбі, Mattel не показувала переважно рожеву упаковку 1970-ті роки, коли мотив створення Барбі полягав у надиханні та радості, що, як вважають, символізує рожевий колір.
Характерний рожевий колір Barbie був центральним елементом ідентичності бренду з моменту його створення. Цей відтінок рожевого викликає відчуття жіночого гламуру та ностальгії, водночас гарантуючи, що логотип виділяється.
Рожевий колір є основним у фільмі. Практично все рожеве, включаючи одяг Барбі, взуття, будинок, машину — і навіть пісок на пляжі. Грейзер каже, що протягом століть рожевий означав багато різних речей колір пропонує допомогу в кодуванні речей від соціального класу до цінностей і ідентичності.
Компанія Mattel використовувала його для всього: від упаковки до одягу та аксесуарів для ляльок, супутніх іграшок, засобів масової інформації тощо. Компанія не має зареєстрованої торгової марки Barbie Pink, але стверджує, що колір став визнаним брендом завдяки постійному використанню. Він надійно захищає колір від будь-якого використання конкурентами.
Проте з приходом 1970-х років на упаковці почав домінувати знаменитий рожевий колір. Це було маркетингове рішення, спрямоване на те, щоб відкрити ляльку для розширюваного ринку дівчаток-підлітків.