Створено власними силами та керовано Iconoclast's Ваня і Муджа, ролик представляє найтонший продукт Apple за всю історію, помістивши кімнату, повну аналогових творчих об’єктів, у промислову дробарку. 9 травня 2024 р.
«Це більше, ніж відповідь, це свято всіх творчих душ», — Естефаніо Хольц, виконавчий креативний директор BBH США, креативне агентство, яке створило рекламу, у заяві Fast Company. «Справжні художники, творці та творці знають, що творчість завжди знаходить шлях».
Оголошення відображало "неправильне розуміння споживачами страху перед тим, як технології та генеративний штучний інтелект можуть знищити людство", – каже Рід. «Існує ця невизначеність щодо того, як технології та соціальні медіа захоплюють наше життя, і тому виникла така сильна негативна реакція».
Рідлі Скотт Вплив цієї першої реклами неможливо переоцінити: Рідлі Скотт-режисерський ролик, який зображує яскраву ідеалістичну індивідуальність проти придушливого сірого конформізму, широко вважається одним із найкращих рекламних роликів, коли-небудь створених.');})();(function(){window.jsl.dh('doe5Zr7-LLmLwbkP6Zbe4As__38','
Рекламний ролик Apple мав на меті продемонструвати потужність і універсальність iPad шляхом «знищення» традиційних творчих інструментів, таких як музичні інструменти та предмети мистецтва. однак, тиша, яка настала після нищівних образів, спонукала глядачів відчути, що це символізує кінець творчості, а не її розвиток.
Повідомляється, що реклама була створена власними силами Iconoclast і режисери Ваня і Муджа. Marketing Dive звернувся до Apple, щоб прокоментувати деталі кампанії, включаючи її медіа-план і рекламні агентства, і оновлюватиме цю історію, очікуючи відповіді.