ATL розшифровується як «маркетинг вище межі», який відноситься до форми маркетингу, спрямованої на широку аудиторію через засоби масової інформації, такі як телебачення, радіо та газети. BTL розшифровується як «Below the Line» marketing, що є більш цілеспрямованим і прямим підходом до маркетингу.
Above the Line, або ATL Marketing, відноситься до загалом нецільових, масових кампаній для підвищення впізнаваності бренду та охоплення більшої кількості людей; Під лінією, або BTL-маркетинг, відноситься до набагато меншого та чітко націленого світу реклами, націленої на окремих людей, з легкою відстежуваною прибутковістю інвестицій і остаточною аудиторією; …
Під лінійним маркетингом, також відомим як BTL-реклама, є високоцільова стратегія, коли продукти та послуги рекламуються в засобах масової інформації, які відрізняються від традиційних основних варіантів. Системи маркетингової реклами нижче лінії включають: Пряма поштова розсилка та кампанії електронною поштою. Цільовий пошуковий маркетинг.
Сучасну маркетингову діяльність можна розділити на три категорії: Над лінією (ATL), під лінією (BTL) і через лінію (TTL). Спочатку лінія використовувалася для розрізнення маркетингових операцій із широким охопленням (над лінією) і тих, що мають вузьке охоплення (під лінією).
А в наш час, соціальні медіа насправді досить важко визначити як ATL, BTL або TTL (ми обговоримо це належним чином далі в цій публікації). Однак я вважаю, що загалом профілі в соціальних мережах можна вважати «за межами», оскільки вони налаштовані та опубліковані для всіх.
Маркетинг вище лінії. ATL здебільшого використовується для створення та поширення інформації про бренд. Їх мета – просто розмістити назву бренду перед споживачем. Рекламні кампанії національного рівня є хорошим прикладом ATL.