Креативний бриф є короткий документ, який підсумовує маркетингову, рекламну або дизайнерську місію, цілі, виклики, демографічні показники, повідомлення та інші ключові деталі. Його часто створює консультант або керівник творчого проекту. Мета брифа — досягти узгодженості зацікавлених сторін у проекті до його початку.11 червня 2024 р.
Креативне завдання – це документ, який визначає тему вашої кампанії, аудиторію, на яку ви збираєтеся націлитися, канали, які використовуватимуться, розміри речей, які ви хочете створити, ресурси, розміри в пікселях та інші специфікації, пов’язані з формати оголошень, необхідні для цієї кампанії.
Креативний бриф є документ, який описує творчий підхід і результати для нової роботи — зазвичай для маркетингової чи рекламної кампанії. Він пов’язує необхідну творчу роботу з ширшими бізнес-цілями, чітко окреслюючи стратегію кампанії.
Більшість креативних записок включають наступне:
- Коротка заява про бренд.
- Короткий огляд передумов і цілей кампанії.
- Ключові виклики, які має вирішити кампанія.
- Цільова аудиторія кампанії.
- Головні конкуренти.
- Основне повідомлення, що описує цінності бренду та позиціонування на ринку.
Креативні цілі мають бути чіткими та конкретними. Один із способів написати хорошу мету – це вказати, що аудиторія повинна думати, відчувати або робити в результаті впливу творчих матеріалів: У що аудиторія має вірити, думати чи знати?
Щоб написати гарний креативний бриф, ви повинні бути впевнені, що в ньому абсолютно ясно, що потрібно зробити і до якого часу. Це повинно бути уточніть мету, чітко вкажіть будь-які крайні терміни та надайте якомога більше інформації про продукт чи послугу. В ідеалі як агентство, так і клієнт повинні мати свій внесок у бриф.