За ціни, що максимізує прибуток, граничний дохід дорівнює граничним витратам. Націнка – це різниця між ціною та граничними витратами у відсотках від граничних витрат. Чим більш еластична крива попиту, з якою стикається фірма, тим менша націнка.
Розмір оптимальної націнки, що максимізує прибуток, визначається еластичністю попиту. Компанії з чуйними споживачами або еластичними попитами не захочуть стягувати велику націнку. Фірми з нееластичним попитом можуть стягувати вищу націнку, оскільки їхні споживачі менше реагують на зміни цін.
Чим еластичнішою стає крива попиту для монополіста, тим ближчим є випуск монополіста, що максимізує прибуток, до конкурентної фірми.. Ціна наближається до граничних витрат. Добре, дуже добре. Ще раз запам’ятайте, великий урок: чим нееластичніший попит, тим більша націнка.
Оскільки монополісти максимізують прибуток, коли MR дорівнює граничним витратам, знання еластичності попиту допомагає їм передбачити зміни в MR і відповідно коригувати стратегії ціноутворення. Наприклад, якщо попит еластичний, зниження цін може збільшити загальний дохід, тоді як при нееластичному попиті підвищення цін є більш вигідним.
Якщо попит еластичний за ціною, зниження ціни збільшує загальний дохід. Щоб продати додаткову одиницю, фірма-монополіст повинна знизити її ціну. Продаж ще однієї одиниці збільшить дохід, оскільки відсоткове збільшення кількості, що вимагається, перевищує відсоткове зниження ціни.
Ціна досягнення максимального прибутку завжди більша або дорівнює ціні, яка максимізує доходи. Набагато частіше знаходити ціни на еластичній частині кривої попиту, і саме тоді, коли попит є еластичним, виявляються невідповідності між збільшенням доходів і прибутків.