Матриця частки зростання допомагає компанії вирішити, які продукти чи підрозділи залишити, інвестувати більше чи продати. Матриця частки зростання BCG включає чотири різні категорії: собаки, дійні корови, зірки та знаки питання.
Одним із способів використання матриці BCG є аналіз життєвого циклу кожного продукту у вашому портфоліо. Життєвий цикл продукту складається з чотирьох етапів: впровадження, зростання, зрілість і занепад. Розуміючи, де знаходиться кожен продукт у своєму життєвому циклі, ви можете визначити його відповідну позицію в матриці BCG.
Матриця BCG – ключові термінології Горизонтальна вісь цієї матриці представляє відносну частку ринку, тоді як вертикальна вісь представляє темпи зростання ринку. Позначено чотири комірки цієї матриці зірки, дійні корови, знаки питання та собаки.
Чотири квадранти матриці BCG
- Знаки питання – Будівництво. Низька частка ринку та високе зростання ринку. …
- Зірки – Холдинг. Висока частка ринку та швидке зростання ринку. …
- Дойні корови – збирання врожаю. Висока частка ринку та низьке зростання ринку. …
- Собаки – Відчуження. Низька частка ринку та низьке зростання ринку.
Матриця BCG використовується, щоб допомогти компаніям проаналізувати портфоліо своїх продуктів, класифікуючи їх на чотири окремі категорії на основі їхніх ринкових часток і темпів зростання порівняно з найбільшими конкурентами. Ці чотири категорії включають: дійні корови, собаки, знаки питання та зірки.